Le SEO, rappels + conseils pour 2019

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Le SEO, rappels et conseils pour 2019

SEO, quèsaco ?

Le SEO, Search engine Optimization, signifie l'Optimisation pour moteurs de recherche.

Autrement dit, il s'agit d'un ensemble de techniques mis en place pour faire en sorte que votre site web arrive le mieux placé dans les pages de résultats d'une recherche, sur un moteur tel que Google, Bing, Duckduckgo, etc. Ces pages sont les SERP, pour Se arch engines results page.

Le référencement naturel est la version française du SEO.

Donc, le but d'une agence experte en référencement naturel est d'améliorer le positionnement de votre site internet, ou spécifiquement d'une page web, pour que les robots de moteurs la remonte dans les résultats affichés (quelle entreprise ne rêve pas d'être sur la 1ère page ?!). Dans l'ultime objectif que les internautes trouvent vos informations / services / produits qu'ils cherchent sur internet.

Une page du site internet de votre activité a un excellent référencement seo lorsqu'elle se trouve sur la 1ère page d'un résultat, mieux encore quand elle est dans la top position (les 3 1ers résultats). Très bon exemple dont nous sommes fiers, lors de la rédaction de cette page, avec l'un de nos clients psychologue à Montmorency :

 

(Retrouvez une autre définition sur Wikipédia).

Image 1 - le SEO conseils et rappels pour 2019

Les bases du SEO

Pour faire apparaître votre site web dans les résultats de moteurs de recherche, 4 axes vont devoir être pris en compte :

  1. un contenu technique,
  2. un contenu rédactionnel,
  3. l'expérience utilisateur et
  4. un travail externe de popularité.

 

En détail, la technique concerne les premiers éléments à mettre en place lors de la création de votre site web.

C'est à dire lorsque nous créons l'architecture de votre site. Cela est également possible si nous devons améliorer votre site déjà présent.

Il s'agit essentiellement de

  • choix d'un mot-clé, qui va déterminer les :
  • noms de domaine,
  • urls des pages,
  • balises meta, dont la meta description =le petit résumé d'une page web qui apparait sous le titre de la page, dans un résultat :

le-seo-conseils-rappels-2019, bis

  • également dans les balises meta les titres H1 à H6, le title.

 

Ensuite, le contenu rédactionnel a son importance.

En effet, un contenu web est soumis à des contraintes qui dépendent notamment des algorithmes de Google Panda et Google Pingouin. Pour n'en citer que deux parmi une vingtaine d'algorithmes !

  • Sous ces noms amusants, le 1er est une mise à jour de son algorithme de recherche. Google Panda accorde du crédit à l’originalité et à la qualité des contenus textes ou images de votre site internet. A cela s'ajoute aujourd'hui les contenus vidéos. Vous comprendrez pourquoi plus loin.
  • Quant à Google Pingouin, il s'occupe du mauvais référencement. Celui que vous devez éviter pour rester crédible & sérieux vis à vis de vos lecteurs. Il s'agit des pratiques abusives de référencement (le "spamdexing") : vouloir à tout prix un bon SEO conduit certains à bourrer de mots clés leurs pages, à en dupliquer d'autres, etc. Aujourd'hui cela est détecté et pénalisé : un tel site va vite disparaître des résultats d'une recherche.

Pour satisfaire à la fois vos lecteurs et les robots, nous vous conseillons par conséquent :

  • un vocabulaire riche dans un contenu varié (texte, photos, vidéos) autour du mot-clé de votre page,
  • des contenus avec un minimum de mots. On estime ce minimum à 300 mots pour une page sur une activité de niche économique. Mais à 1000 mots pour du contenu très concurrentiel.
  • des contenus qualitatifs démontrant votre expertise dans votre domaine économique. Ainsi ils seront assez pertinents pour attirer et garder des lecteurs.

 

3ème point axe d'optimisation de votre référencement : l'expérience utilisateur

L'UX (User eXperience) ou expérience utilisateur est relativement récent ; elle a pour objectif premier de permettre une meilleure expérience de lecture pour vos lecteurs. L'objectif n°2 est de les conduire de manière naturelle à l'acte de contact/achat (selon votre activité et le but de votre site internet).

En conséquence, à ne pas négliger. Pour une meilleure expérience voilà ce qu'il faut soigner et suivre :

  • le design de votre site web = apparence et qualité,
  • les taux de conversion (les visiteurs qui se transforment en lecteurs puis en prospects puis en clients, pour faire long),
  • les taux de rebond = le pourcentage de visiteurs qui sont arrivés sur une de vos pages web et qui sont partis de votre site juste après, sans la lire complètement ou sans lire d'autres pages,
  • le parcours utilisateur : quelles sont les pages & articles lues-parcourues et dans quel ordre, par un visiteur.

Pour rendre le design "SEO friendly" nous vous invitons à utiliser nos services de création de sites internet dont fait partie l'UX design.

Pour suivre les taux pré-cités, vous pouvez utiliser les statistiques de Google (Google analytics). N'oubliez pas que votre hébergeur peut avoir aussi ces propres statistiques relatives à votre site.

 

Retrouvez deux de nos articles à ce sujet, que nous ne manquerons pas de compléter : les fondamentaux de l'UX 1 et 2.

 

4ème et dernier point de SEO : la popularité de votre site.

Nous parlons maintenant de netlinking, soit d'un réseau de liens externes renvoyant directement (ou pas) vers les pages et articles votre site internet - les backlinks ou liens entrants (a contrario des liens sortants dans votre contenu : ceux qui renvoient vers d'autres sites web).

On ne construit pas un site sans penser ultérieurement au netlinking.

Les backlings proviennent d'autres sites pour enrichir votre contenu. Pour apporter de la valeur, ils émaneront de sites aux sujets connexes à votre activité, mais en seront pas des liens sponsorisés. Ces liens entrants sont des indicateurs pour Google de la qualité de votre présence web et du bien fondé de votre expertise. Si beaucoup de sites renvoyent vers le vôtre, les moteurs de recherche comprennent qu'il est pertinent ; il sera donc mis en avant, et remontera haut sur les pages de recherche.

Une certaine quantité de liens est un facteur important, néanmoins il est bien plus judicieux de miser sur leur qualité que sur leur quantité.

Attention néanmois à la source du lien. Certains sites sont considérés de référence et sont favorables à votre SEO, d'autres pas du tout et vous déclasseront ! Parmi les "bons" sites : certaines encyclopédies telles que Wikipédia, les sites appartenant à Google tels que YouTube, des sites nationaux du monde de la presse, etc.

Enfin c'est dans l'optique du netlinking également que nous allons s'intéresser aux média des réseaux sociaux.

 

En conclusion sur les bases du SEO

Vous constatez que c'est tout un travail de faire et suivre le SEO pour votre site.

Nous vous avons résumé les points essentiels pour un bon référencement de site web. Nous n'avons pas tout dit non plus, mais si vous mettez nos consignes en pratique, votre site sera déjà bien parti dans sa vie numérique.

De plus, vous comprendrez aisément qu'en amont de tout ce travail, une réflexion sur vos stratégies seo doit être mise à plat. Cela vous permet de savoir où vous allez et comment, de garder le même ton rédactionnel fonction de votre audience (quels sont vos utilisateurs ?) pour la fidéliser ...

 

Pas l'envie ou le temps de vous y consacrer pleinement ?
Nous sommes là pour vous aider, que ce soit lors de la création de votre site, ou lors d'une mise à jour.